Преди две години маркетолозите разчитаха предимно на традиционни канали като Google търсене, социални мрежи и имейл кампании за оценка на ефективността си. Днес към тези източници бързо се добавя нова категория – AI търсене. Услуги като ChatGPT, Google Gemini, Perplexity и Claude вече не само отговарят на потребителски въпроси, но и препоръчват конкретни уебсайтове, марки и статии, превръщайки се в нов източник на трафик за много издатели.
Въпреки нарастващото значение на AI търсенето, определянето на най-ефективната услуга е сложно. Различни аналитични компании като Similarweb, Ahrefs и Semrush представят различни данни, тъй като измерват различни показатели. Това води до различни оценки за един и същ пазар, като всяка компания анализира различни аспекти на AI търсенето.
Повечето проучвания са единодушни, че ChatGPT в момента генерира най-много трафик от AI услуги. Според анализ на SearchSignal, почти четири от пет преминавания от изкуствен интелект идват от ChatGPT. Въпреки това, данните на Ahrefs показват, че докато ChatGPT остава най-големият източник, други платформи като Perplexity и Claude бързо увеличават своя дял.
Въпреки че AI трафикът все още представлява малък дял от общия уеб трафик в сравнение с традиционното търсене в Google, неговият темп на растеж е значително по-бърз. Според Semrush, трафикът от AI търсене е нараснал с 527% за една година, като прогнозите са той да надхвърли този на традиционното органично търсене за много сайтове до 2028 г. Similarweb отчита ръст от 357% на годишна база, достигайки над 1,1 милиарда кликвания за месец.
Посетителите от ChatGPT демонстрират висок процент на конверсия, което означава, че са по-склонни да извършват целенасочени действия. Въпреки доминацията на ChatGPT, анализаторите смятат, че Google Gemini има най-голям потенциал поради постепенната си интеграция в различни продукти на Google, което може да доведе до безпроблемно използване от милиарди потребители. Perplexity заема второ място по брой AI преходи, като основното му предимство е фокусът върху търсенето на информация с цитиране на източници. Claude, макар и с по-малко общ трафик, се използва активно от професионалисти и може да има по-голямо въздействие в B2B сегмента.
По информация на Kaldata.
