Социалните мрежи са се превърнали в основен двигател, който диктува съвременните ни избори, вместо да бъдат само огледало на реалността. Много хора променят стила си, купуват нови дрехи или изпробват рецепти, след като са ги видели във Facebook, Instagram или TikTok, вместо в традиционни печатни издания.

Ефективността на тази дигитална машина произтича от способността на модерните законодатели на вкуса да намират баланс между курирания личен живот и стратегическата реклама. Създателите на съдържание, които споделят автентични моменти от живота си и продават цялостен начин на живот, процъфтяват и променят колективния вкус. Проучванията показват, че 47% от потребителите търсят стоки в мрежата.

Тази тенденция е силно изразена и в България. Според данни на Националния статистически институт за 2025 година, 71,1% от българите са активни в социалните мрежи, а 59,6% предпочитат да четат новини и списания онлайн. Делът на пазаруващите онлайн достига 51,2%, което е ръст от 1,4% спрямо предходната година.

Младите поколения са основните двигатели на тази тенденция, като 70,8% от хората на възраст 25-34 години и 67,7% от тези между 16 и 24 години пазаруват дигитално. За сравнение, при потребителите между 65 и 74 години делът на електронната търговия е едва 17,7%. Това показва, че изборът на младите вече не зависи от физическата наличност в магазините, а от поднесеното от алгоритъма.

Интернет вече не е просто по-бърз инструмент за комуникация, а независима културна среда, в която хората създават връзки и възприемат нови модели на живот. Това води до „Светкавична мода“ (Flash Fashion), при която жизненият цикъл на културата и модата се компресира агресивно. Тенденциите мутират от дълготрайни идеологически движения в краткотрайни, силно естетизирани „вайбове“.

Българското дигитално пространство е хиперфрагментирано, като се формира матрица от високоспециализирани създатели на съдържание. Наред с фигурите, задаващи мейнстрийм стандарта, съществува орбита от микротаргетирани профили, привличащи специфични и силно ангажирани аудитории в различни ниши – от дом и красота до кулинария и пътувания. Тези експерти често се ползват с по-голямо доверие сред младите потребители от традиционните медии.

По информация на 24 часа.